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Francesco Bonelli tiene 34 años y nació en Italia donde estuvo viviendo hasta los 28 años. Tras varios paréntesis en Inglaterra y dinamarca, ya lleva en España cerca de 7 años y la verdad que se siente como en casa. Es una persona que tiene mucho entusiasmo y le gusta transmitirlo a los demás tanto en la vida personal como en el trabajo. Le gusta compartir experiencias, crecer, tener sueños y trabajar en ellos y actuar para que se realicen. Para Francesco, trabajar en la fotografía es una manera de hacer que algunos sueños se hagan realidad. En la actualidad, dirige con gran éxito la agencia eyethinking y no hemos querido perder la oportunidad de sentarnos junto a él para conocerlo un poco mejor a través de nuestras preguntas

P-D: ¿Quien es Francesco Bonelli y que es para tí la Fotografía?:

Yo me definiría como una persona con mucho entusiasmo al que le encanta transmitir esta pasión a todos los demás. He nacido en Sicilia cerca del mar y después de pasar por Siena (Toscana), donde hice la carrera universitaria y Copenhagen, Liverpool y Milán, he vuelto definitivamente al Mediterráneo. En realidad me siento Italiano, pero al mismo tiempo me siento de muchos otros lugares. La fotografía para mí, es una manera de hacer los sueños realidad. Me gusta ver un proyecto nacer, estudiarlo, verlo crecer, finalizarlo. Cada trabajo lo vivo como un desafío. Un viaje. Y me gusta hacerlo en equipo. También tiene un aspecto lúdico. Me gusta ver un proyecto nuevo como a un rompecabezas, muchos elementos para buscar. A veces de los más extraños. Me gusta disfrutar de lo nuevo, de lo diferente que hay en cada trabajo y compartir todas estas experiencias con mis fotógrafos, asistentes, colaboradores y clientes.
P-D: ¿Que es eyethinking (http://www.eyethinking.com) y como surgió la idea de su creación?:
Eyethinking es una agencia que se dedica a representación de fotógrafos y a la producción de sesiones fotográficas. Conseguimos todo lo que es necesario para transformar una idea en una foto y por así decirlo, combinamos todos los ingredientes para que el «plato», salga muy rico!. Antes de montar mi propia empresa, había trabajado en otra agencia de fotógrafos, de la cual he sido socio del 2003 hasta mayo del 2006. En el mes de junio del 2006, nació Eyethinking aunque ya llevaba un tiempo pensando en este proyecto en el cual pudiera plasmar todas mis ideas y hacer las cosas según mi propio criterio. La palabra «Eyethinking» literalmente significa el «ojo pensante», pero su significado para mi es la fusión de el espíritu creativo, la intuición por un lado (el «Ojo») y la organización, la profesionalidad, por el otro lado (el «pensamiento», las ideas). Son los dos aspectos que un buen representante y producer debe saber fundir en su actividad, es decir, un trabajo que sea creativo y artísticamente excelente y que al mismo tiempo cumpla con los requisitos del cliente gracias a una buena organización.

Lógicamente, nos gusta poner a disposición de los creativos de las agencias de publicidad y de los hombres de comunicación de las empresas, todo el talento de nuestros fotógrafos, para que las ideas de los primeros puedan convertirse en imágenes a través del arte de los segundos. Desde Eyethinking, agilizamos todo este proceso para que el fotógrafo disponga de todos los recursos necesarios y ayudamos a establecer una buena comunicación entre unos y otros para que el cliente consiga la imagen que había imaginado.
P-D: ¿Cual consideras que ha sido tu mayor éxito al frente de eyethinking?:
Probablemente, de los proyectos más recientes, diría que ha sido la producción de ING Direct. Fueron muchas fotos a realizar, alrededor de 80 en aproximadamente 4 días de sesión y muy poco tiempo para preparar el trabajo. Tuvimos que conseguir una docena de modelos, 6 distintas localizaciones, el estilismo, el decorado y justo con la semana santa en el medio. Conseguimos un mínimo de 20 fotos extraordinarias por día, con muchos cambios de ropa y de decorado además de montar varios sets a la vez en la misma localización para conseguir el objetivo buscado. Finalmente, a pesar de todas estas dificultades, todo salió muy bien y el cliente quedó muy satisfecho. Fueron días en las que no dormimos más de 2/3 horas por noche, pero mereció la pena con creces. Recuerdo que el fotógrafo fué Picchio y durante los 4 días hizo más de 2000 tomas, de las cuales hay unas 200 fotos diferentes y «buenas» aunque el cliente seleccionó sólo alrededor de 80.
P-D: ¿Tu trabajo como representante de fotógrafos y como director general de Eyethinking están complementados o por el contrario son dos cosas distintas?:

Creo que es muy importante la integración entre representante de fotógrafos, producer y director de Eyethinking. Tanto la agencia, el cliente como el fotógrafo, prefieren hablar con una sola persona que esté al tanto de todo y que haya vivido el proyecto desde su comienzo. Cuando hay un posible proyecto que pueda surgir, actúo más como representante de fotógrafos, en el sentido que tengo que proponer al cliente / agencia los fotógrafos que por estilo encajan más con el trabajo. Una vez que el cliente / agencia han pre-seleccionado el fotógrafo, me piden un presupuesto y ahí ya empieza el trabajo de producer, dado que para definir unos costes hay que prever todas las necesidades de una producción. Si el presupuesto se aprueba, hay que conseguir todos los elementos necesarios y es lógico que lo haga el producer, quien había elaborado el presupuesto. Claro que también hay funciones o actividades que suelo delegar a mis colaboradores de producción o a profesionales especializados. Por ejemplo, para proponer una localización muy concreta, tal vez una casa con piscina de estilo minimalista, con jardín y desde la cual se vea el mar, lo ideal es recurrir a un Location Manager, que es un profesional que por su experiencia directa dispone de una base de datos y de fotos de ambientaciones muy diferentes, que dispone de los contactos con los propietarios, que actualiza constantemente esta información y que, en función de las necesidades del proyecto, visita los lugares preseleccionados para comprobar su estado.

Para definir las necesidades técnicas de la fotografía, también es oportuno hacer una reunión con el fotógrafo y el técnico digital, quienes en publicidad cada vez mes suelen trabajar juntos desde el comienzo de la sesión. No hay que olvidar, que con la transición del analógico al digital es cada vez más habitual que el fotógrafo trabaje en equipo con un técnico que le ayuda en la captura de las imágenes y que, una vez seleccionadas las fotos, colabora con el fotógrafo en la definición los ajustes, contrastes e incluso en el retoque de las mismas. Digamos que el proceso de post-producción, empieza durante la misma sesión de fotos. Se descargan en tiempo real las imágenes de la cámara al ordenador (muchas veces un portatil) y, una vez seleccionadas las fotos, se empiezan a hacer unos primeros ajustes en el mismo set o a comprobar si el encuadre de la foto es coherente con los layouts elaborados por la agencia. Normalmente, cada fotógrafo tiene ya su propio equipo que se suele componer de un técnico digital, un asistente fotógrafo, un maquillador/peluquero, un estilista y un atrezzista. Por lo tanto, cuando nos aprueban un trabajo, no me limito a contratar el fotógrafo sino todo el equipo que ya ha dado prueba de su competencia con anterioridad.

P-D: ¿Que es exactamente un representante de fotógrafos y como se llega a serlo?. ¿Particularmente le recomendarías a un fotógrafo que se dirigiera a él?. ¿Que ventajas y que inconvenientes le supone?:
Para ser representante de fotógrafos hay que amar la fotografía, tener un gusto y conocer a fondo el sector. Saber reconocer la buena fotografía. Reconocer donde está el talento. Al mismo tiempo hay que disponer de algunas cualidades humanas: saber escuchar, conocer a tus fotógrafos, orientarlos, pero al mismo tiempo dejarlos que sigan su propia inspiración. Para un fotógrafo, poder contar con un buen representante, significa poder delegar todos los aspectos comerciales y económicos a una persona de confianza que represente sus intereses delante del cliente. Para un fotógrafo, puede ser muy difícil negociar ya que a veces puede «darle un poco de vergüenza» pedir al cliente la justa remuneración por su trabajo o simplemente decirle que la modelo que él ha escogido, no le gusta demasiado. También el representante le soluciona al fotógrafo unos cuantos problemas de organización por que, como hacemos en Eyethinking, le ahorramos todos los «dolores de cabeza», tipo pre-seleccionar entre un centenar de modelos o de localizaciones, contratar los materiales, alquilar los vehículos, hacer las reservas de los hoteles...etc. Hay fotógrafos que lo hacen todo ellos mismos, pero acaban descóncentrandose del aspecto artístico que es lo que deberían cuidar más, para tener un book cada vez mejor. Al final a un fotógrafo le conviene encontrar un buen representante; lo importante es que entre los dos haya química y una muy buena comunicación.
P-D: ¿Hay mucha competencia en este terreno aquí en España o todavía es un campo a explotar?:

Hay bastante competencia pero también se realizan muchas sesiones de fotos para catálogos, anuncios, revista..etc. Además, Eyethinking no se dirige exclusivamente al mercado español. Como es normal hemos empezado a trabajar en España, pero nuestra intención es trabajar con clientes de otros países europeos y también fuera de Europa. Nuestros fotógrafos proceden de los lugares más distintos y los mismos fotógrafos que son de aquí ya han tenido experiencias de trabajo a nivel internacional (EE.UU., Shangai, Perú, Portugal, Brasil, etc.).
P-D: ¿Cuales son los tipos de clientes con los que habitualmente soléis trabajar?:
Por un lado están las empresas del mundo de la moda, tipo Cortefiel, Antonio Pernas y por otro lado, las agencias de publicidad a través de las cuales trabajamos para clientes de distintos sectores: alimentación, bancos, administración pública...etc. Por citar algunos:
Alimentación: Campofrío, Panrico, Telefonía: Telefónica, Bancos: ING Direct, Ibercaja, Cosmética: Montibel·lo, Energía: Repsol, Moda: Cortefiel, Antonio Miró, Antonio Pernas, Agua potable: Canal Isabel II...etc
Cada cliente quiere comunicar la unicidad de su producto y nosotros intentamos que las buenas fotos ayuden en eso. Me gustan las campañas que tienen un mensaje que no te olvidas, una imagen que no te puede quitar de la cabeza. Puede ser un mensaje positivo en algunos casos, en otros provocativo...

P-D: ¿Cual ha sido la mayor producción que habéis realizado hasta el momento y a que número y tipo de profesionales reunistéis para la ocasión?:
Ha sido la producción que realizamos para ING Direct, sobre la cual te hablaba antes. Por ser una sesión de fotos, había bastante gente involucrada. Entre otros:
Fotógrafo, Asistente Fotógrafo, Técnico Digital, Producer, Coordinador de Producción, Asistente de Producción, Maquillador y Peluquero, Estilista, Atrezzista, Asistente Atrezzista, Location Manager, Asistente de Estudio, 11 Modelos de diferentes edades, entre los 23 y los 60 años aproximadamente, Servicio de Catering, Estudio profesional de fotografía, Localizaciones en una casa con piscina, luego en una playa, tienda, escalera mecánica, vía publica...etc
Recuerdo que para la ocasión, desde Madrid vinieron 7 personas, de las cuales, 4 eran clientes y 3 de la agencia de publicidad y nosotros nos encargamos de sus viajes, desplazamientos y hotel.
Además no llegaron todos al mismo tiempo, es decir tuvimos que coordinar llegadas y salidas. Fue realmente una bonita experiencia, duro mientras lo hicimos, pero ahora quedan los recuerdos más bonitos. Hubo una buena química entre nuestro equipo y agencia / cliente...
P-D: ¿Que debe hacer un profesional que pueda estar interesado en colaborar o participar en vuestro proyecto y ser representado por eyethinking?:
Siempre estamos abiertos a buscar nuevos talentos en el terreno de la fotografía y también estilistas, maquilladores / peluqueros, técnicos digitales y asistentes de producción. Solemos pedir referencias de trabajos anteriores, en el caso de un fotógrafo o estilista o maquillador, pedimos su «book» que puede ser impreso o también digital. A través de este book, empezamos a conocer su estilo y si vemos que puede encajar con nuestros posibles proyectos, normalmente quedamos con él para conocerlo más a fondo. Así es como he empezado a trabajar con algunos de los profesionales que forman parte de nuestros «teams»...

Agradecemos enormemente a Francesco Bonelli, la amabilidad con la que nos ha recibido y la profundidad y el detalle con la que ha afrontado cada una de nuestras preguntas. Desde photoshop designs le deseamos todo lo mejor para el futuro.
Si queréis saber algo más acerca de Eyethinking, os recomendamos que visitéis la siguiente página Web: http://www.eyethinking.com

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